什么是SEM

SEM的全稱是Search Engine Marketing(搜索引擎營銷)，我們一般簡稱為SEM。

SEM是根據(jù)用戶在使用搜索引擎(百度、搜狗、360等)搜索的時(shí)候，通過充值消費(fèi)，把你的廣告?zhèn)鬟f給客戶去看，也就是基于搜索引擎而進(jìn)行的營銷策略，利用了搜索引擎上龐大的用戶基數(shù)去進(jìn)行營銷和推廣。

SEM的流程

推廣的方向不同決定了SEM的流程不一樣，下面我列舉常見的三種推廣方向。

產(chǎn)品：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-瀏覽-客服接入-留信息-邀約-來訪-成交

平臺(tái)：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-瀏覽-注冊-購物車-訂單-付款

APP：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-下載-注冊-留信息-留存

SEM的優(yōu)缺點(diǎn)

SEM是需要有消費(fèi)的，用戶每點(diǎn)擊一次你的廣告就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，接下來我列舉一部分SEM的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

缺點(diǎn)：

1、價(jià)格高昂

如果競爭激烈的話，一部分關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)很高，可能達(dá)到上百元，如果投放廣告的力度稍微大一點(diǎn)月消費(fèi)就得有數(shù)萬或者數(shù)十萬元。

2、惡意點(diǎn)擊

在廣告投放中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊的情況，有可能你的預(yù)算大部分是被同行或者廣告公司給消耗掉，這些人不會(huì)給你帶來任何的收益，你也很難去預(yù)防。

3、操作難和局限性大

在你進(jìn)行SEM的時(shí)候，每天都要時(shí)刻關(guān)注著你的消費(fèi)情況及時(shí)對賬戶進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到控制成本的目的，這對SEM人員的技術(shù)也是有很高的要求的，而且各個(gè)搜索引擎都是單獨(dú)的，你需要建立不同的賬戶去管理，也極大提高了工作內(nèi)容。

優(yōu)點(diǎn)：

1.時(shí)間周期短

相比SEO，SEM并不需要花費(fèi)太多時(shí)間就能獲得很好的搜索引擎排名，而且通過SEO自然優(yōu)化上來的排名是不如SEM廣告的，SEM僅僅只需通過充值并設(shè)置關(guān)鍵詞就能很快獲得流量。

2、關(guān)鍵詞不限

除了一些搜索引擎官方嚴(yán)禁出現(xiàn)的詞，其他可以說對關(guān)鍵詞沒有任何數(shù)量上的限制，可以自己控制關(guān)鍵詞數(shù)量，非常的方便。

3、關(guān)鍵詞不看是否熱門

不管是多難，競爭壓力多大的詞，SEM都可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)來獲得排名甚至第一位。

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