商務(wù)君按：一年一度的雙11電商大戰(zhàn)在昨晚落下帷幕!各大圖書電商已紛紛梳理好戰(zhàn)績(jī)：京東圖書眾多品類實(shí)現(xiàn)100%以上同比增長(zhǎng);雙11當(dāng)日，當(dāng)當(dāng)圖書收訂金額同比增長(zhǎng)219%。

京東圖書：眾多品類實(shí)現(xiàn)100%以上同比增長(zhǎng)

11月11日24時(shí)，“2020京東11.11全球熱愛季”圓滿落幕。整個(gè)11.11期間，用戶不僅從京東買走海量生活好物，豐富的精選圖書產(chǎn)品、教育課程也被用戶購買囤積，京東圖書文教好書好課火爆熱銷，新用戶數(shù)量也同步實(shí)現(xiàn)210%的大幅增長(zhǎng)。亮眼的成績(jī)單表明，整個(gè)11.11期間京東圖書文教緊緊占據(jù)品類主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為用戶選購“精神食糧”最值得信賴的平臺(tái)。

11.11戰(zhàn)績(jī)耀眼，既與京東圖書長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)、深入洞察用戶需求，打造高品質(zhì)的閱讀生態(tài)密切相關(guān);也與11.11期間品牌造勢(shì)密不可分：10月31日晚舉辦的 “2020京東文學(xué)盛典之夜”，莫言、阿來、格非等文化名家聯(lián)動(dòng)，以及為全民選書薦書的形式，讓大量好書走進(jìn)大眾視野，形成超強(qiáng)閱讀旋風(fēng);京東圖書十周年系列品牌活動(dòng)持續(xù)觸達(dá)和影響用戶，為京東圖書11.11大漲奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

各品類成交大漲，文教銷量全面暴增

 

 

數(shù)據(jù)顯示，11.11期間京東圖書文教銷量全面暴增。其中，進(jìn)口原版圖書成交額同比增長(zhǎng)109%，青春文學(xué)成交額同比增長(zhǎng)102%，外語學(xué)習(xí)類圖書成交額同比增長(zhǎng)100%，法律類圖書成交額同比增長(zhǎng)111%，青少年素質(zhì)培訓(xùn)課程成交額同比增長(zhǎng)155%?？梢钥闯觯瑢W(xué)生和職場(chǎng)人士是11.11期間購書購課的主力人群，他們注重自我提升，在相關(guān)書籍和課程的消費(fèi)上絕不含糊。

從京東圖書11.11紙書成交額TOP3品類榜來看，童書、中小學(xué)教輔、小說牢牢占據(jù)前三;紙書成交額增幅TOP3榜單中，進(jìn)口原版、外語學(xué)習(xí)、政治/軍事類書籍領(lǐng)先其他品類;就此不難看出，學(xué)生及學(xué)生家長(zhǎng)依舊是圖書消費(fèi)的主力人群，同時(shí)也能看出國人文化產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

今年京東圖書文教在下沉市場(chǎng)成交額同比增速持續(xù)大幅攀升，數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，圖書文教在五六線市場(chǎng)成交額同比增幅是一二線市場(chǎng)的2倍。

此外，越來越多的京東PLUS會(huì)員權(quán)益讓消費(fèi)者停不下來剁手，圖書文教PLUS會(huì)員專屬商品成交額同比增長(zhǎng)116%。消費(fèi)者對(duì)京東PLUS會(huì)員的認(rèn)可度正在穩(wěn)步提升中。

用戶閱讀形式多元化，各維度Top榜出爐

那么，哪些紙書最受讀者關(guān)注?京東圖書11.11最受歡迎紙書TOP10榜單揭曉，包括《2021新高考數(shù)學(xué)真題全刷》《中華人民共和國民法典》《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》等在內(nèi)的10本書全面領(lǐng)航。

 

 

從細(xì)分類別來看，童書榜Top1為科學(xué)普及出版社的《DK博物大百科》，Top10中以套裝書居多;生活類圖書Top榜中，中信出版社的《養(yǎng)育女孩》居榜首。

此外，還發(fā)布了童書最受歡迎出版機(jī)構(gòu)Top10和生活圖書最受歡迎出版機(jī)構(gòu)Top10，兩個(gè)榜單中的No.1均是中信出版集團(tuán)。

 

 

電子書、有聲書等新興閱讀方式，憑借便捷性受到更多消費(fèi)者的青睞，助推京東圖書數(shù)字閱讀成交額同比增長(zhǎng)386%，“云閱讀”逐漸成為主流閱讀習(xí)慣。從京東圖書最受歡迎電子書榜TOP10中也可以洞察消費(fèi)者的“云閱讀”偏好，文學(xué)、哲理類圖書最受“云閱讀”用戶的歡迎。小說在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的高光地位也可以從有聲電子書內(nèi)容榜上得到印證，消費(fèi)者對(duì)歷史、科幻題材的小說尤為感興趣。

 

 

今年京東11.11圖書直播間場(chǎng)面也非?；鸨?，京東圖書通過作家面對(duì)面、BOSS直降直播間等方式，為書友帶來大量新書、好書，并幫助讀者更直觀的了解圖書背后的故事，為讀者打造了一場(chǎng)場(chǎng)高品質(zhì)的文化盛宴。

 

 

值得關(guān)注的是，IP產(chǎn)品牢牢占據(jù)圖書文娛消費(fèi)市場(chǎng)的高地。最受歡迎IP的TOP5分別是高達(dá)萬代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超級(jí)飛俠。透過上述IP產(chǎn)品的熱銷，也可以看出，孩子對(duì)文化、娛樂、教育的需求，成為家長(zhǎng)剁手的最大動(dòng)力。

從網(wǎng)友的熱搜詞中還可以進(jìn)一步洞察這屆書友的喜好。“繪本”排在第一位，不管是孩子還是大人，都對(duì)童話故事有深深的依賴感。“小說”穩(wěn)居熱搜第二位，它是人們繁忙生活的調(diào)味劑。“歷史”排第三，有力表明歷史書是最受人們關(guān)注的類目之一，上下五千年的文明積淀，讓國人頗多受益。“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“簡(jiǎn)·愛”、“中華書局”等熱搜詞緊隨其后。

緊扣品牌和品質(zhì) ，哪些出版機(jī)構(gòu)成最大贏家?

同時(shí)，京東圖書11.11期間銷售數(shù)據(jù)也表明，消費(fèi)者在閱讀領(lǐng)域的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)烈。為給圖書用戶打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，京東圖書一直在與行業(yè)頭部出版社合作，打造精品圖書。同時(shí)，京東圖書也在積極助推優(yōu)質(zhì)的圖書銷售品牌，讓他們有更多的機(jī)會(huì)走到消費(fèi)者眼前。

 

 

在新的文化產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)下，京東數(shù)字閱讀生態(tài)也在不斷擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀產(chǎn)品，京東圖書還為用戶打造種類豐富的教育課程和文化娛樂產(chǎn)品，不斷豐富用戶發(fā)“精神食糧”。

 

 

“2020京東11.11全球熱愛季”雖然落幕，但為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的目標(biāo)和理念不會(huì)終止。未來，京東圖書文教將不斷向合作方開放自身優(yōu)質(zhì)資源，滿足用戶最前沿的喜好，致力于為消費(fèi)者提供豐富多元、高性價(jià)比的文化服務(wù)!

當(dāng)當(dāng)：雙11當(dāng)日?qǐng)D書收訂金額同比增長(zhǎng)219%

雙11當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)圖書收訂金額同比增長(zhǎng)219%，以書籍為代表的文化消費(fèi)正在成為雙11新熱點(diǎn)。

 

 

11日凌晨，當(dāng)當(dāng)交出2020年雙11首份答卷。根據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，今年雙11開局1分鐘，當(dāng)當(dāng)即售出3145762冊(cè)書;前10分鐘，當(dāng)當(dāng)銷量達(dá)5408539冊(cè);完成1000萬冊(cè)銷量，當(dāng)當(dāng)今年僅用了32分鐘;截止13點(diǎn)18分，當(dāng)當(dāng)圖書銷量已超去年雙11全天。

古有學(xué)富5車，當(dāng)當(dāng)雙11前1分鐘銷售的圖書能供全國讀者“學(xué)富”45輛20米長(zhǎng)的大卡車。前10分鐘銷售的圖書則約等于5座藏書量頗豐的“網(wǎng)紅圖書館”——天津?yàn)I海圖書館。

 

 

九大品類書籍，多個(gè)熱銷爆款，其中《追風(fēng)箏的人》以暢銷爆款持續(xù)領(lǐng)銜文學(xué)小說榜首，《神奇校車》成為父母帶孩子踏上“科學(xué)旅程”的首選，另有《斷舍離》《次第花開》《時(shí)間簡(jiǎn)史》《你就是孩子最好的玩具》成為浮躁嘈雜的時(shí)代萬千用戶靜心的精神驛站。

 

 

雙11恰逢當(dāng)當(dāng)21周年，當(dāng)當(dāng)全力打造不一樣的雙11。為了提升閱讀潮流范、吸引力和影響力，雙11期間當(dāng)當(dāng)推出“我是領(lǐng)讀者”和“花漾閱讀挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，邀請(qǐng)歷史學(xué)家閻崇年、育兒暢銷書作家大J小D、著名作家麥家、青年作家張皓宸、漫畫式科普開創(chuàng)者陳磊、央視主持人尼格買提、北京朝陽醫(yī)院眼科醫(yī)生陶勇等21位知名名家大咖領(lǐng)銜，攜手上千位KOL開啟一場(chǎng)別開生面的“把書讀出來”全民朗讀盛況，“領(lǐng)讀11.11”文化味十足。

21年間，當(dāng)當(dāng)堅(jiān)持正品低價(jià)，以豐富的藏書、獨(dú)家書、精品書，滿足不同消費(fèi)需求。近年來，對(duì)接井噴式增長(zhǎng)，當(dāng)當(dāng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)發(fā)展，當(dāng)當(dāng)自主研發(fā)智能倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)、基于閱讀場(chǎng)景優(yōu)化模型、基于算法學(xué)習(xí)的搜索和推薦，都讓圖書選購更加便捷、智能。目前在雙11訂單暴增情況下，當(dāng)當(dāng)在大部分城市可以實(shí)現(xiàn)次日/隔日達(dá)。

當(dāng)當(dāng)領(lǐng)潮，越來越多的“尾款人”正在愛上閱讀。18年雙11前5分鐘銷量2494196冊(cè)，19年雙11前5分鐘售出圖書3734134冊(cè)，今年雙11開局1分鐘，即獲3145762冊(cè)銷量，不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，正是當(dāng)當(dāng)閱讀推廣的成果，也佐證了隨著當(dāng)當(dāng)全民閱讀推廣落地，國民閱讀興趣正在被不斷激活，以書籍為代表的文化消費(fèi)正在成為雙11新熱點(diǎn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗下的移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)品當(dāng)當(dāng)云閱讀取得驕人戰(zhàn)績(jī)，銷售額同比增長(zhǎng)126%，悅讀卡年卡銷售環(huán)比增長(zhǎng)48倍。截至發(fā)稿，累計(jì)使用悅讀卡用戶近千萬，影響力再創(chuàng)新高。

悅讀卡是當(dāng)當(dāng)云閱讀2019年6月上線的一項(xiàng)會(huì)員服務(wù)。首月開通僅需6元，就可以免費(fèi)借閱、收聽當(dāng)當(dāng)云閱讀APP上近百萬種電子書、聽書和網(wǎng)文，百萬好書任性暢讀暢聽。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，使用悅讀卡服務(wù)后，當(dāng)當(dāng)云閱讀用戶平均閱讀時(shí)長(zhǎng)當(dāng)月對(duì)比上月增長(zhǎng)67%，月人均閱讀頻次增長(zhǎng)233%;

回望雙11，最受云閱讀用戶喜愛的電子書為《窮查理寶典》、《富爸爸窮爸爸》、《三體》《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》《黎明之街》《有錢人早起都在干什么》《學(xué)習(xí)高手：學(xué)霸超實(shí)用學(xué)習(xí)法》《一讀就上癮的中國史2》等，用戶閱讀口味多樣化，在悅讀卡的加持下，品類涉獵也非常廣泛，同樣位列聽書榜首的選品是《人生由我》《心：稻盛和夫的一生囑托》《廢都》《斗羅大陸》等，經(jīng)管、社科、理財(cái)、人際交往等方面的選品更受歡迎。

從單品銷售和閱讀數(shù)據(jù)可以看出，云閱讀用戶在選品上可謂精挑細(xì)選，通過大量閱讀，一方面是為了修煉自己的內(nèi)心，另一方面也是為了全方位提升自己的綜合能力。云上書香，當(dāng)當(dāng)云閱讀與萬千書友同行。

同時(shí)，當(dāng)當(dāng)云閱讀本次“云上書香，讀領(lǐng)雙11”活動(dòng)，獲得了中信出版集團(tuán)、人民郵電出版社、新經(jīng)典、電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社華章公司、磨鐵、讀客、湛廬、博集天卷、斯坦威等上千家出版社的支持，共同推出精品書單，給出史無前例的超值折扣，真正把書送到讀者面前。

當(dāng)當(dāng)云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)，我們推出‘云上書香，讀領(lǐng)雙11’活動(dòng)，悅讀卡給出史上最優(yōu)惠的價(jià)格，就是希望更多的年輕人能夠把閱讀當(dāng)做一種新的時(shí)尚，讓讀書成為生活的一部分，用閱讀丈量世界，知識(shí)青年不孤讀。“

 

 

文軒網(wǎng)：消費(fèi)白皮書解讀雙11

文軒網(wǎng)發(fā)布的雙11消費(fèi)白皮書，也從暢銷圖書單品、圖書供應(yīng)商、各品類圖書暢銷榜等緯度，解讀了今年的雙11銷售。

 

 

博庫網(wǎng)：磨鐵文化領(lǐng)跑銷售榜單

截至11月11日24點(diǎn)數(shù)據(jù)，博庫網(wǎng)2020年雙11銷量排名前十名的出版機(jī)構(gòu)依次為：北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司、人民郵電出版社、新經(jīng)典發(fā)行有限公司、中南博集天卷文化傳媒有限公司、北京禹田翰風(fēng)圖書有限責(zé)任公司、果麥文化傳媒股份有限公司、人民文學(xué)出版社、讀客文化股份有限公司、中信出版集團(tuán)、浙江少年兒童出版社。

 

 

11月14日和15日，商務(wù)君將在上海舉辦兩場(chǎng)活動(dòng)——“童書創(chuàng)新營銷工作坊”“全網(wǎng)直播平臺(tái)圖書業(yè)務(wù)對(duì)接會(huì)”，火熱報(bào)名中。