當(dāng)百億成為“十四五”開局之年部分名優(yōu)酒企的逐夢(mèng)目標(biāo)時(shí)，白酒業(yè)開啟了新一輪的“跑馬圈地”。

稻花香酒業(yè)也在百億征程的路上，奮力前進(jìn)。雖然其目前未能按照規(guī)劃如期達(dá)成百億，但就目前稻花香所迸發(fā)出的活力以及其清晰的市場(chǎng)規(guī)劃來看，實(shí)現(xiàn)百億或只是幾年內(nèi)的時(shí)間問題。

10月12日，夷陵區(qū)委、區(qū)政府在稻花香集團(tuán)召開“支持稻花香白酒主業(yè)‘十四五’沖刺‘雙百億’專題辦公會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱專題辦公會(huì))，將舉全區(qū)之力支持稻花香白酒主業(yè)打造百億大市場(chǎng)、構(gòu)建百億產(chǎn)業(yè)鏈，奮戰(zhàn)“十四五”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起。

奮戰(zhàn)70天回款16.78億元 稻花香打響“十四五”開局首戰(zhàn)

10月9日，稻花香酒業(yè)在其2021年中秋總結(jié)暨十月份營(yíng)銷大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中秋總結(jié)大會(huì))上透露，稻花香九月實(shí)現(xiàn)回款16.78億元，超計(jì)劃任務(wù)40%，超去年同期50%，創(chuàng)造了近5年來“中秋大戰(zhàn)”歷史新紀(jì)錄。

會(huì)上還透露，歷經(jīng)70多天的激情鏖戰(zhàn)，稻花酒業(yè)超額完成八、九月既定任務(wù)目標(biāo)，清樣、活力型、珍品一號(hào)類等“131”目標(biāo)產(chǎn)品發(fā)貨量同比增幅顯著，馫香型產(chǎn)品，圓滿完成確保任務(wù);湖北大區(qū)敢拼敢戰(zhàn)，核心優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)固，省外第二大區(qū)、第三大區(qū)核心市場(chǎng)穩(wěn)步提檔升級(jí)，馫香品類活力提升明顯。

稻花香酒業(yè)2021年中秋總結(jié)暨十月份營(yíng)銷大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

此次大戰(zhàn)，是稻花香步入“十四五”開局的首戰(zhàn)。

自2018年稻花香提出進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，公司以“四新戰(zhàn)略”為引領(lǐng)，聚焦“131”目標(biāo)，深入實(shí)施“燎原戰(zhàn)略”，全面打造中高端產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示：2021年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長(zhǎng)30.11%、66.68%，活力系列產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長(zhǎng)88.9%、169.82%，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)總體呈上升趨勢(shì)。珍品一號(hào)類產(chǎn)品作為稻花香暢銷全國(guó)市場(chǎng)20年的大單品，1-4月發(fā)貨量與去年同期相比增長(zhǎng)94.5%。

稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)、稻花香酒業(yè)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔡開云曾多次表示，“我們將加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐，把‘清樣’打造成稻花香形象產(chǎn)品，把‘活力型’打造成主導(dǎo)產(chǎn)品，把‘珍品一號(hào)’打造成銷量產(chǎn)品，逐步向中高端市場(chǎng)發(fā)展。

百億目標(biāo)不變 夷陵將舉全區(qū)之力助力稻花香沖刺“雙百億”

“大家要堅(jiān)定競(jìng)、爭(zhēng)、拼、搶的奮斗意志，鼓足干勁、敢拼善戰(zhàn)，向著百億目標(biāo)前進(jìn)。”蔡開云在中秋總結(jié)大會(huì)上表示。

蔡開云在總結(jié)大會(huì)上講話

作為湖北白酒的兩大巨頭之一，稻花香白酒產(chǎn)業(yè)的重振之路頗受關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，稻花香酒業(yè)的營(yíng)業(yè)收入分別為22.9億元、25.58億元、27.08億元和28.32億元，其中白酒收入分別為20.51億元、23.74億元、25.16億元和26.15億元?？梢钥闯?，近年來稻花香酒業(yè)的業(yè)績(jī)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但要實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，稻花香仍然任重而道遠(yuǎn)。

7月18日，在稻花香2022年全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)上，蔡開云透露，三年來，稻花香酒業(yè)公司銷售收入、利潤(rùn)的平均值，分別同比增長(zhǎng)5.94%和16.47%。目前終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到60萬(wàn)家，省內(nèi)市場(chǎng)終端覆蓋率達(dá)到90%以上，省外核心市場(chǎng)達(dá)到80%以上。

此外，稻花香還公布了2022年將實(shí)現(xiàn)銷售額突破40億，加速實(shí)現(xiàn)百億的目標(biāo)。

隨著“十四五”的開局，眾多潛力品牌紛紛發(fā)力百億，加速市場(chǎng)搶奪。作為湖北白酒行業(yè)龍頭，百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)對(duì)稻花香來說，意味著品牌、市場(chǎng)能級(jí)的跨越增長(zhǎng)，也是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)對(duì)全國(guó)化名酒市場(chǎng)下沉壓力的有力壁壘。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

夷陵區(qū)委書記肖鵬飛在專題辦公會(huì)上表示，稻花香集團(tuán)是夷陵區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和閃亮名片，要堅(jiān)決鞏固稻花香龍頭企業(yè)地位，全力支持白酒主業(yè)“十四五”沖刺“雙百億”目標(biāo)，奮進(jìn)千億產(chǎn)業(yè)集群;在稻花香品牌打造、形象維護(hù)、廣告宣傳上給予堅(jiān)定支持，進(jìn)一步提升品牌影響力;區(qū)委區(qū)政府將成立專班，加強(qiáng)協(xié)同、抓好落實(shí)，以切實(shí)的項(xiàng)目服務(wù)營(yíng)造親商愛商環(huán)境，堅(jiān)決支持稻花香重點(diǎn)項(xiàng)目早日見效。

夷陵區(qū)委副書記、代區(qū)長(zhǎng)李興兵也在會(huì)上就相關(guān)工作做了安排部署。他要求相關(guān)職能部門要大員上陣，抽調(diào)骨干成立服務(wù)專班，節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，列出責(zé)任清單，倒排時(shí)間表，督辦考核，將相關(guān)項(xiàng)目納入?yún)^(qū)委區(qū)政府兩辦督查室一級(jí)重點(diǎn)督查事項(xiàng)，實(shí)時(shí)掌握項(xiàng)目動(dòng)態(tài)及進(jìn)度，以考核倒逼責(zé)任落實(shí)。

由此來看，夷陵區(qū)委、區(qū)政府對(duì)于稻花香百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，支持力度、決心空前，舉全區(qū)之力支持下，將為稻花香百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定有力支撐。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而稻花香顯然也為百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定了周密部署、規(guī)劃。蔡開云表示“十四五”時(shí)期，稻花香將以“一主三輔”產(chǎn)業(yè)布局和“四新”發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，圍繞“雙百億”目標(biāo)，將以兩大戰(zhàn)略為抓手，打造百億大市場(chǎng)。通過實(shí)施“131”戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造中高端核心產(chǎn)品矩陣，品牌化運(yùn)作馫香型新品類;通過實(shí)施“燎原”戰(zhàn)略，推進(jìn)“四大計(jì)劃”，部署“1+2+3”布局，戰(zhàn)略打造1個(gè)30億級(jí)市場(chǎng)，聚焦培育2個(gè)5億級(jí)省外市場(chǎng)，穩(wěn)定布局京、滬、深3大一線城市。以萬(wàn)噸馫香型白酒智能化釀造基地、稻花香白酒莊園等項(xiàng)目建設(shè)為支撐，激活發(fā)展新引擎;以白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，持續(xù)優(yōu)化配套產(chǎn)業(yè)，整合推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建百億產(chǎn)業(yè)鏈。

沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響，稻花香酒業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)百億，躍上新的發(fā)展階段，值得我們期待。